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2014
06-06

2014百度SEM中級認證試題及知識點透析

為了答謝大家一直以來對“SEM探索者”的關注,在此給大家分享一下2014最新SEM中級認證試題及相關知識點(絕對自己親身體驗)。備戰百度SEM中級認證的小伙伴們看過來,以下是今年參加百度SEM中級認證考試的試題及知識點,有部分試題是原題,供大家參考。更多精彩內容,請大家關注下微信公眾賬號“semseeker”,或者直接掃描文章底部二維碼關注。

1/CPM計算;(有好幾道題都是關于CPM的概念,另外大家要牢記換算公式CPM=CPC*CTR*1000)

2/CPA,CPC,CTR,ROI,COV的概念及相互之間的推導關系;

3/項目管理啟動分析步驟:
A/業務分析,B/媒體分析,C/方案制定,D/預算分配)
項目管理的特點:(普遍性,目的明確性,獨特性,集成性,創新性);

4/搜索詞的特點:多樣性; 常含有城市、品牌名;口語化;越來越長;隨意性。

5/日均搜索量和百度指數的關系;
日均搜索量:日均搜索量:最近一周內網民的日均搜索次數或范圍。
百度指數:百度指數是綜合反映該關鍵詞在過去1天用戶對它的關注和媒體對他的關注的一個參考值。任意關鍵詞的百度指數都是該關鍵詞在比較期的數值/該關鍵詞在基期的數值。用戶關注度是以數千萬網民在百度的搜索量為數據基礎,以關鍵詞為統計對象,科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的加權和,并以曲線圖的形式展現。

6/數據監測應注意事項;參數、跳轉、跨域跟蹤

7/CPA和CTR的關系:CPA=CPC/COV

8/項目預算分配如何最合理?

9/訂單量計算:
排名第一位,訂單成本60,訂單量50;
排名第二位,訂單成本40,訂單量20;
排名第三位,訂單成本20,訂單量8;
當預算是2000元時,訂單量最大是多少?
A/49;B/45;C/37;D/35

10/關鍵詞選擇/篩選方法,結合實際案例;

11/推廣計劃層級的權限:預算,地域,時段,否定詞,IP排除,出價等

12/影響質量度的因素有哪些,如何快速提升?點擊率,相關性,賬戶綜合表現,創意質量

13/如何提升CTR,降低CPA?關鍵詞細分組;優化創意

14/哪些推廣方式不會同時展現?AB
A/推廣位,B/推廣鏈接位,C/右側推廣鏈接位,D/百度快照;

15/CPA下降,CTR上升可能做了哪些調整?

16/轉化成本計算方法,如何最大化?

17/“網站頭像”顯示的條件有哪些?
·客戶開通了網站頭像且審核通過
·推廣結果在左側
·站點質量符合要求
·推廣結果經后臺機制判斷,能滿足用戶體驗

18/A帳戶想增加點擊量,控制CPC,該如何調整?

19/轉化路徑優化?

20/電商用戶A,訂單量提升,做了哪些調整?

21/推廣漏斗的概念?

22/創意置左的方法有哪些?如何確保創意置左?AB
A/飄紅;B/撰寫技巧;C/抄寫別人;D/添加競爭對手負面信息

23/競爭對手加大投放力度,該如何應對?

24/新產品上線后,如何快速搶占市場,提升品牌知名度和曝光量,減少負面影響?

25/點擊價格的計算方法:點擊價格=下一名的出價*下一名的質量度/自己的質量度+0.01

26/匹配方式的概念?精確,短語(核心,精確,同義),廣泛

27/除了品牌詞,通用詞外,熱點詞投放方式:根據時下熱點修改投放方式有哪些?

28/常規通用詞的投放技巧:
四象限法,以流量和轉戶成本為維度;

29/二跳率的概念?
以平均停留時長和二跳率為維度劃分4個頁面ABCD,最需要優化的是哪個頁面?
解釋:二跳率的概念是當網站頁面展開后,用戶在頁面上產生的首次點擊被稱為“二跳”,二跳的次數即為“二跳量

”。二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。這是一個衡量外部流量質量的重要指標。

30/4p理論:product產品,price價格,place渠道,promotion促銷;

31/AISAS法則:
Attention——引起注意
Interest——引起興趣
Search——進行搜索
Action——購買行動
Share——人人分享

32/SMART法則:
SMART原則(S=Specific(明確性)、M=Measurable(可衡量性)、A=Attainable(可達成性)、R=Relevant(相關性)、T=Time-bound)(時限性)。
4C法則:
4Cs分別指代Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。

33/5W1H理論:What/Who/Where/When/Why/How

34/點擊量上升,轉化率下降該如何提升?

35/提升CPC之后,影響可能最小的因素是?

36/關鍵詞出價技巧:
“魯能”行業平均出價是1.5;那么
智能手機 高1.5 or 低1.5
魯能手機 高1.5 or 低1.5
手機拍照 高1.5 or 低1.5

37/2012年銷售額300w,ROI是3,2013年前10月完成300w,11月和12月相同的銷售額,并且2013年和2012年ROI持平,那么2013年的銷售額是多少?

38/500w廣告預算該如何分配?

39/原始推廣URL:HTTP://www.baidu.com/?baidu.com/shtml存在偽靜態頁面,數據監控不到?

40/虛假流量,作弊點擊如何分析和評估?

41/最低展現價格的概念?

42/蹊徑概念:子鏈最多3-5個,最長不超過28個漢字

43/估算工具能查看到那些數據?
檢索量,排名,日均點擊

44/出常規報告外,定制報告包括(搜索詞報告)

45/推廣實況的概念:點擊和搜索不計算實際;

46/拓展關鍵詞可以參考:百度指數,推廣工具,搜索詞報告,相關搜索詞;

47/高級別和低級別優先有哪些?

48、項目風險管理步驟:
A、風險識別,B、風險量化,C、風險對策

49、項目風險處理方法:
A、規避,B、弱化,C、轉移,D、接受

PS:祝愿各位小伙伴都能順利通過考試,2014最新百度中級認證SEM考試知識點,詳情可點擊:http://www.jdiilr.shop/archives/573.html,同時歡迎大家關注我的微信公眾賬號“semseeker”。

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最后編輯日期:
作者:semseeke
這個作者貌似有點懶,什么都沒有留下。

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