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2014
06-17

2014最新百度中級認證SEM考試知識點

中級考試知識點旨在為考生提供考前知識儲備的梳理,熟悉考試的方向,認證考試基于知識與經驗,并不能完全依賴于學習材料,需要考生將知識點與實際應用相結合,舉一反三,以達到最佳學習效果。

考試主體考察結構如下:
? SEM優化策略
? 賬戶分析優化
? 營銷管理理論
本文檔以百度認證中級考試考點為主體,對SEM具有代表性的知識點進行歸納總結。

考查點1:SEM優化策略
1.1預算方案
理解:
? 不同類型關鍵詞之間的成本差異及效果特征
? 預算分配的目的-實現效果最大化
? 企業發展不同時期的預算分配原則
? 賬戶中的預算設置方法
運用:
? 根據歷史轉化數據,規劃合理可行的預算方案
? 合理分配預算給不同渠道,達成最終需求
? 聯系成本、轉化、流量數據,對關鍵詞進行預算優化

1.2數據分析
理解:
? SEM與網站分析相關基礎數據指標的含義
? 常見的KPI考核指標含義及應用環境
? 數據監測過程中的注意事項
應用:
? CPA\CPC\ROI\CVR\CTR之間的推導計算
? 對數據趨勢的解讀
? 對數據變化的解讀
? 分析異常數據,形成解決方案

1.3競爭對手分析
理解:
? 在競爭中所需要關注的指標
? SEM排名競爭的原理
? 盲目的價格競爭對企業造成的危害
? 通過關鍵詞、創意形成差異化的競爭策略
應用:
? 競爭對手點擊成本計算
? 利用合理資源應對競爭對手的策略變化
? 提升競爭力的正確方法

考察點2:賬戶優化
2.1關鍵詞優化
理解:
? 影響關鍵詞質量度的因素
? 影響關鍵詞點擊率的因素
? 不同匹配方式的優劣勢
? 否定關鍵詞的匹配原理
? 賬戶中出現重復關鍵詞時的展示規則
? 常見的關鍵詞狀態及應對方法
? 搜索詞所體現的用戶習慣

應用:
? 關鍵詞排名的優化方式
? 關鍵詞CPC優化的思路
? 關鍵詞CPA優化的思路
? 靈活運用系統提供的關鍵詞工具
? 根據需求使用不同的關鍵詞匹配形式
? 合理的關鍵詞出價策略

2.2廣告創意優化:
理解:
? 創意展現的基本形式
? 優質創意應包含的元素
? 知心推廣、閃投、蹊徑的創意展現形式及特征
? 移動設備上的創意特征
應用:
? 斷句符、通配符的正確設置方式
? 提升創意排名的優化方法
? 合理的設置移動廣告創意及出價

2.3賬戶設置與報表獲取:
理解:
? 賬戶各層級功能劃分
? 賬戶中系統工具的主要用途
? 系統工具中各指標的含義
? 后臺中需要開通使用權限的功能
? 常規報告與定制報告的區分
? 報告所能提供的數據周期
? 搜索詞報告的獲取方式及數據反饋的特點
? 各層級重疊設置后的最終生效規則
? API獲取報告的規則與特征

應用:
? 正確設置系統工具參數
? 合理解讀系統工具的反饋信息
? 根據需求在不同層級進行相關賬戶設置

考查點3:營銷管理理論
3.1營銷理論
理解:
? 常見營銷模型定義
? 搜索引擎營銷相對于傳統營銷的特征
? 搜索引擎對于企業發展的意義

3.2項目管理
理解:
? 項目管理的屬性
? 項目管理過程中的重要環節
? 項目溝通管理的特征
? 項目風險的規避方式

應用:
? 項目管理與企業SEM的結合

? 利用項目風險控制的方法規避SEM投放中可能遇到的問題

原文鏈接:http://sem.baidu.com/page/2014-05-26/1407658801.html

最后編輯日期:
作者:semseeke
這個作者貌似有點懶,什么都沒有留下。

2014最新百度中級認證SEM考試知識點》有 2 條評論

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