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2014
08-01

2014最新百度認證中級《廣告監測與數據分析》知識點大綱

《廣告監測與數據分析》認證主體考察結構如下:

??? 數字化營銷分析基礎
??? 監測分析理論與實務
??? 測試優化與數據驅動

本文檔以百度認證中級考試考點為主體,對“廣告監測與數據分析”具有代表性的知識點進行歸納總結。

考查點1:數字化營銷分析基礎
1.1行業通識

理解:
??? 什么是“網站分析(Web Analytics)”
??? 網站分析的應用范圍、場景及作用
??? 什么是“數據采樣”

運用:
??? 正確對待數據監測誤差
??? 定性分析與定量分析

1.2通用技術
理解:
??? Cookies的原理、類別、應用場景及對數據的影響
??? 監測方式與數據來源
??? 資源加載、緩存、分發與異步
??? 監測代碼部署、運作原理及優缺點
??? 日志分析運作機制及優缺點
??? “域”與“URL”結構及書寫規則

應用:
??? 訪客身份識別技術
??? 主流Web Analytics工具(平臺)及特點
??? “跨域”的作用、原理及注意事項
??? 常見跳轉方式及對數據的影響
??? 與服務器狀態返回碼
1.3通用規范
理解:

??? Session的定義與劃分規則
??? 網站分析常用維度(Dimensions)
??? 網站分析常用指標(Metrics,也稱“度量”)
??? 隱私規范與私人性信息保護策略

應用:
??? 常見分析需求中的評估指標項選擇
??? 常見指標的規則與計算公式
考察點2:監測分析理論與實務
2.1分析思路與方法

理解:
??? 產品、業務、運營與相應數據指標的關聯及影響
??? 用戶需求的發掘與把握
??? 瓶頸的發現、權重與優化策略制定
??? 業務目標拆解與優化策略規劃
??? 多平臺數據融合方法論

應用:
??? 數據趨勢變化原因探知
??? 數據異常的發現、溯源及處理
??? 流量作弊的鑒別、搜證與排除
??? 數據細分
??? 正則表達式
??? 數據標準化(歸一化)處理
2.2移動與定位
理解:
??? 設備對用戶體驗、使用場景的影響與限制
??? 位置信息的獲取與解析

應用:
??? 移動設備上的站點與應用(App)監測
??? 用戶跨屏行為的監測與分析

2.3來源分析與投放策略
理解:
??? 投放數據與受訪數據的整合分析
??? 各類流量來源的類型劃分、判定方法與覆蓋規則
??? 社交媒介監測與分析

應用:
??? 投放監測與即時調整
??? 流量來源標記與監測
??? 來源質量判定與投放控制
??? 關鍵詞投放與優化
2.4內容與交互
理解:
??? 瀏覽行為、交互事件與自動事件的區別與監測
??? 引流、分流機制與導航體系設置
??? 監測點位設置與監測方法選擇
??? 熱力圖、點擊圖的解讀與分析

應用:
??? 著陸頁與首頁的監測、分析與優化
??? 內容詳情(Detail)頁的監測、分析與優化
??? 虛擬頁面及交互事件的部署及應用
??? 站外搜索與站內搜索的異同與協作

2.5用戶分析
理解:
??? 新、老訪客的標記與識別
??? 用戶回訪與留存
??? 用戶活躍與忠誠
??? 用戶生命周期與里程碑

應用:
??? 弱交互來訪的監測與分析
??? 瀏覽路徑與行為導向分析
2.6轉化分析
理解:
??? 目標(Goal)與電商(E-commerce)轉化定義及應用場景
??? 轉化與放棄的判定規則及計數
??? 多渠道轉化與歸因模型(Attribution Model)
??? 轉化路徑與路徑價值

應用:
??? 目標及轉化漏斗的設定
??? 電子商務監測部署與分析
??? 轉化指標計算與分析
??? 歸因分析與轉化貢獻分配
考查點3:測試優化與數據驅動

3.1測試與優化
理解:
???? 常見測試方法的類別、異同、特點與應用場景
???? 常見優化需求的響應與分解
???? 常見數據指標的優化方法

應用:
???? 各類測試方法的部署方式與操作流程
???? 優化項目的策略制定與執行

3.2團隊與KPI
理解:
???? 團隊定位、配置及工具選擇
???? 關鍵目標設定、監測與評估

應用:
???? 任務分解與配合

3.3數據驅動
理解:
???? 報告撰寫與演示
???? 業務鏈與整合分析

應用:
???? 項目管理與無授權驅動
???? 項目權重賦值與資源分配

參考:2014最新百度認證中級《網站優化與網站運營》知識點大綱

 

最后編輯日期:
作者:semseeke
這個作者貌似有點懶,什么都沒有留下。

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